07 mars 2008

MacDo, Yves Rocher, Etam, Paul… Dans l’ombre de ces enseignes archiconnues, des dizaines de marques de notoriété moindre mais fortes de plusieurs dizaines de boutiques (Era, La Boîte à Pizza, Point Soleil…) partagent avec les ténors le secret de leur multiplication: la franchise. Avec plus de 1.100 réseaux pour près de 46.000 magasins recensés en 2007, la France se classe numéro 1 européen de ce type d’entreprise commerciale. «Le phénomène a démarré dans les années soixante avec le besoin de professionnalisation des commerçants face à des consommateurs de plus en plus experts. La franchise apporte une enseigne mais aussi un savoir-faire» explique Chantal Zimmer, déléguée générale de la Fédération française de la franchise (FFF). La formule touche aujourd’hui tous les secteurs: la restauration et le prêt-à-porter bien sûr, mais également les fleurs et l’immobilier. «Le plus porteur actuellement? Les services à la personne et aux entreprises, annonce Chantal Zimmer. De nouveaux concepts se créent en permanence.» La croissance annuelle du nombre de réseaux dépasse les 10 % depuis trois ans. Et contrairement aux idées reçues, les chaînes américaines restent très minoritaires! Plus de 90 % des enseignes franchisées dans l’hexagone sont bel et bien françaises. Et elles cartonnent à l’étranger. Chantal Zimmer: «Yves Rocher est présent dans 30 pays. Jacques Dessange, Paul, Accor, la Brioche Dorée… 40 % des franchiseurs français ont développé un réseau à l’international.» Et le commerce indépendant dans tout ça? La situation est tellement critique que certains patrons qui font faillite rouvrent une boutique sous enseigne franchisée…