11 janvier 2008

Ils ont dépensé sans compter ! Dans l’Iowa, dont le caucus organisé mardi 4 janvier constituait la première étape des élections primaires américaines, les prétendants à la Maison-Blanche ont inondé les chaînes télévision locales de spots publicitaires. Plus de 60 000 en tout pour un montant avoisinant les 40 millions de dollars (28 millions d’euros). C’est trois fois plus qu’en 2004.

A lui seul, Barack Obama a dépensé 9 millions de dollars, autant que l’ensemble des candidats démocrates lors de la précédente campagne. Si le sénateur de l’Illinois a finalement recueilli plus de suffrages que ses adversaires démocrates, dépenser plus que tout le monde n’est pas pour autant gage de succès. L’homme d’affaires républicain Mitt Romney l’a appris à ses dépens, battu par Mike Huckabee dont le budget consacré à la publicité était cinq fois plus faible.

Sur l’ensemble de la campagne présidentielle, le montant de des investissements publicitaires devrait atteindre 3 milliards de dollars, selon le cabinet d’étude PG Media. Une partie financée par les fonds levés par les candidats, essentiellement des dons privés individuels et des contributions des entreprises. L’autre partie financée par des associations loi 527, autrement dit des groupes d’intérêt et de pression, soutenant un candidat et censés agir de manière indépendante.

De leur côté, Hillary Clinton et Barack Obama ont tous deux récolté plus de 100 millions de dollars. Ils seront dépensés d’ici au « Super Tuesday » du 5 février qui devrait déterminer les noms des deux candidats qui s’affronteront le 4 novembre pour devenir le 44e de Président des États-Unis. À titre de comparaison, les campagnes de Nicolas Sarkozy et de Ségolène Royal ont coûté à peine plus de 20 millions d’euros chacune.

JEROME MARIN