04 février 2008
Vers un nouvel ordre mondial de lacom
Les chefs ont leurs étoiles, les agences de pub leur palmarès. En distinguant tous les ans les meilleures, le Grand Prix des Agences prend le pouls de toute une profession qui s’auto-évalue. Trois questions à Henri-Christian Schroeder, conseil en rapprochement d’entreprises, membre du comité de sélection.
Au-delà des médailles, que traduit votre palmarès du business de la publicité, particulièrement malmené en 2007 ?
Il est vrai que les dépenses de publicité traditionnelle fin d’année 2007 ont plongé. L’enquête TNS de novembre a chiffré à – 5,4 % l’investissement dans la presse, à – 3,3 % sur les écrans télé, à – 10,3 % le média radio. Le support Internet, lui, reste en croissance soutenue et rapide, vrai fer de lance de l’innovation sur le marché de la communication.
Au point de compenser la valeur détruite que chiffre l’enquête ?
Non. Nous avons le sentiment qu’est en train de s’imposer un « nouvel ordre mondial de la consommation ». La culture et les « méthodes anciennes » du marketing et de la com publicitaire seront profondément remises en cause.
Pour quelles raisons ?
Mondialisation des marques et des campagnes, montée en puissance de l’Internet, irruption des fonds d’investissement à tous les échelons de l’économie, et déplacement de la production et des richesses de l’Occident vers l’Asie et l’Est…
Palamrès:
Vincent Bolloré, nommé « La Personnalité de la Communication de l’Année »
Euro RSCG Worldwide Europe, TBWA France, Hemisphere Group, élus « Groupes de l’Année » en communication globale (voir détails ci-après).
TBWA Paris, Australie, Mazarine, Talents(only), G2 Paris, One, CRM Company, Publicis Net, FutureBrand, Shortcut, Novembre, Vaudoo, Publicis Hourra, élues “Agences de l’Année” en communication de marque (voir détail ci-après).
TBWA Corporate, Publicis Consultants, Protéïnes, Calyptus, Textuel, ORC, élues « Agences de l’Année » en communication des entreprises et des institutions.
ZenithOptimedia, élue « L’ Agence Média de l’Année ».
Au-delà des médailles, que traduit votre palmarès du business de la publicité, particulièrement malmené en 2007 ?
Il est vrai que les dépenses de publicité traditionnelle fin d’année 2007 ont plongé. L’enquête TNS de novembre a chiffré à – 5,4 % l’investissement dans la presse, à – 3,3 % sur les écrans télé, à – 10,3 % le média radio. Le support Internet, lui, reste en croissance soutenue et rapide, vrai fer de lance de l’innovation sur le marché de la communication.
Au point de compenser la valeur détruite que chiffre l’enquête ?
Non. Nous avons le sentiment qu’est en train de s’imposer un « nouvel ordre mondial de la consommation ». La culture et les « méthodes anciennes » du marketing et de la com publicitaire seront profondément remises en cause.
Pour quelles raisons ?
Mondialisation des marques et des campagnes, montée en puissance de l’Internet, irruption des fonds d’investissement à tous les échelons de l’économie, et déplacement de la production et des richesses de l’Occident vers l’Asie et l’Est…
Palamrès:
Vincent Bolloré, nommé « La Personnalité de la Communication de l’Année »
Euro RSCG Worldwide Europe, TBWA France, Hemisphere Group, élus « Groupes de l’Année » en communication globale (voir détails ci-après).
TBWA Paris, Australie, Mazarine, Talents(only), G2 Paris, One, CRM Company, Publicis Net, FutureBrand, Shortcut, Novembre, Vaudoo, Publicis Hourra, élues “Agences de l’Année” en communication de marque (voir détail ci-après).
TBWA Corporate, Publicis Consultants, Protéïnes, Calyptus, Textuel, ORC, élues « Agences de l’Année » en communication des entreprises et des institutions.
ZenithOptimedia, élue « L’ Agence Média de l’Année ».
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