11 avril 2008

«Baker Tilly France, audit, conseil et expertise comptable…». Pendant 3 semaines, les auditeurs du Global Éco de France Inter et son équivalent sur Europe 1 auront entendu chaque jour ce nom élégant à consonance anglo-américaine. On appelle ça du parrainage d’émission. Qui se profile derrière? Une opération de haut marketing! En réalité, il s’agit d’un réseau fédéraliste de cabinets conseils répartis dans toute la France en pleine campagne de notoriété. «Baker Tilly est un nom générique, révèle Pascal Ferron, président de l’un des cabinets adhérents au réseau, Fimecor. Une trentaine de cabinets possèdent une part de cette SA inversée qu’est Baker Tilly et chacun participe à l’investissement promotionnel de cette 3e vague de publicité». Au total, le réseau virtuel qui donne une identité forte à ses membres aura investi 300.000€ dans ces parrainages d’émissions. «Une excellente opération. Dès lors qu’un prospect est contacté, le nom Baker Tilly suffit à nous économiser 1/2 heure d’explications.» Time is money. OM