22 juin 2006

Trouver son style et maîtriser l'image qu'on donne aux autres, tel est le défi d'un nouveau métier tout droit venu des États-Unis : relooker (prononcer relouqueur !). Ces « révélateurs d'image » débarquent en France avec des équipes de stylistes et spécialistes de la beauté, formés à l'écoute et à la psychologie. Côté formation justement, l'Institut de Relooking International délivre un certificat de « praticien conseiller en image » pour la modique somme de 12 000 € (9 mois de stage). Un sondage du site Creatests (2005) établit que 79 % des Français seraient prêts à payer pour ce service. Côté agences, tous les prix sont permis. Pour un total look - recherche des couleurs et du style vestimentaire, coaching de la gestuelle et mise en beauté - Josy Mermet perçoit au minimum 149 €. Sans compter la coiffure (60 à 150 €). « Plus un budget shopping vêtements d'environ 500 € » calcule la pro. Le relooking « frise » parfois la chirurgie esthétique : Imagence demande 980 € à ces dames, contre 396 € pour ces messieurs pour le grand jeu ! La directrice, Nadine Jalmain s'explique : « Le but n'est pas de transformer, mais de développer le potentiel et favoriser l'émergence des atouts inexploités. L'impact de notre communication repose à 55 % sur l'apparence et à 38 % sur la gestuelle ». Reste la formule moins onéreuse du relooking partiel. Comptez entre 50 et 100 € en moyenne pour une séance maquillage- coiffure. Le concept séduit aussi les chefs d'entreprises. Le créateur de vêtements d'image Nt Création démontre à chaque employé l'impact de son allure sur l'entourage pour 390 €. Alors, prêt à mettre le prix pour une nouvelle vie ?

Combien ça rapporte ?

Près d'1,4 milliard d'euros de chiffre d'affaires : c'est le coquet total 2004 du secteur français des soins de beauté et entretien corporel, selon l'Insee. Conséquence : explosion de nouveaux services face à une demande accrue. Avant, il fallait présenter le visage de l'emploi. Désormais, la tendance c'est le total look. Tous les secteurs se taillent une part de gâteau (de régime). Même le site de vente en ligne lastminute.com exploite le filon ! En plein boom, les courtes séances de mise en beauté (50 € environ) représentent 70 % des achats relooking. Les Éditions Eyrolles ont vendu le livre de Marie-Louise Pierson, Valorisez votre image à plus de 10 000 exemplaires. Le créneau est si porteur que la télé s'y attaque aussi. Aux États-Unis, le relooking va très loin. Un nouveau look, oui, mais après avoir changé de peau. Lifting, liposuccion, chirurgie mammaire... Danger ! En 2003, 20 000 volontaires étaient prêts à passer sur le billard de chirurgiens plastiques, dentistes, dermatologues ou stylistes... devant les caméras de l'émission Trash Relooking Extreme diffusée sur la chaîne ABC. En France c'est la chaîne du câble Teva qui rediffuse l'émission depuis le mois de janvier et lance la saison 3 à la rentrée. Le public très féminin (60 % des téléspectateurs) est accro aux 27 épisodes de 52 minutes. Et le standard bat son plein : une dizaine de téléspectateurs français appellent chaque semaine pour y participer. Plus soft, la version québécoise S.O.S Beauté a réuni 700 000 spectateurs pour la première. À 150 000 $ l'opération (118 700 €), l'émission peut être réussie... et le résultat durable. « La laideur à ceci de supérieur à la beauté qu'elle ne disparaît pas avec le temps. » Et si Serge Gainsbourg avait eu tort ?

Harmonie Spahn

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