10 septembre 2007
Suivez les guides !
Pour quel guide de voyage opter
: culturel ou pratique ? Si chaque
Français glisse deux, voire trois guides dans ses bagages (panier
moyen compris entre 22 et 45 euros), un tiers des guides qui se vendent aujourd'hui dans l'hexagone
porte l'empreinte du Routard ! Couvrir de A à Z une nouvelle destination
coûte cher, entre 70 000 et 120 000 euros, et demande 3 à 6 mois d'investigation sur le terrain. Les rédacteurs, journalistes ou enseignants
autochtones sillonnent et inspectent le pays en question 12 heures par jour, moyennant une rémunération
en droits d'auteur (80 à 100 euros la journée). Deuxième étape : la réactualisation, deux fois moins onéreuse. Si le Guide du Routard
mise surtout sur le courrier des lecteurs pour dénicher de nouvelles adresses (8 000 vade-mecum postés chaque année en échange), Rivages, spécialiste des guides des hôtels et résidences de charme, s'enorgueillit d'envoyer ses enquêteurs sur place tous les deux ans. D'où un budget « terrain » qui avoisine les 70 000 euros par an. Pour un guide « atypique
» (Petit Futé Mongolie), la barre des 10 000 exemplaires vendus doit être franchie pour que l'éditeur rentre dans ses frais. Mais pour une compilation
du type Meilleures chambres d'hôtes à Paris, amortissement garanti
dès le 3 000e exemplaire écoulé.
Enfin pour la traduction, jusqu'à
20 personnes peuvent être réquisitionnées
: ainsi le Lonely Planet Chine
a mobilisé 5 traducteurs, 5 re-lecteurs,
3 graphistes, 2 cartographes, plus le fabricant, l'imprimeur... pour aboutir enfin à l'édition en français !
En 2004, 10 millions d'exemplaires
ont atterri dans vos poches, pour un chiffre d'affaires de près de 100 millions d'euros. Le Guide du Routard se taille la plus grosse part du gâteau, avec plus de 30 millions d'euros de chiffre d'affaires en 2004, et 30 % de parts de marché. Son éditeur Hachette Livre laisse donc loin derrière les deux autres géants de l'édition du tourisme en France : Michelin (20,6 %) et son célèbre Guide Vert, puis Gallimard (7 %) et notamment ses Géoguides. De janvier
à mars, les guides de voyage s'arrachent comme des petits pains (80 % des ventes annuelles). En particulier
le trio gagnant des destinations
Corse, Maroc et Croatie, qui, cette année encore, caracole en tête des ventes. Mais avec près de 900 titres nouveaux ou réédités chaque année, le marché frôle la saturation. Ajouté à la concurrence d'Internet (+ 84 % de pages vues en un an sur Routard. com), le guide du voyage a coulé des jours plus paisibles.
Laure de Charette
: culturel ou pratique ? Si chaque
Français glisse deux, voire trois guides dans ses bagages (panier
moyen compris entre 22 et 45 euros), un tiers des guides qui se vendent aujourd'hui dans l'hexagone
porte l'empreinte du Routard ! Couvrir de A à Z une nouvelle destination
coûte cher, entre 70 000 et 120 000 euros, et demande 3 à 6 mois d'investigation sur le terrain. Les rédacteurs, journalistes ou enseignants
autochtones sillonnent et inspectent le pays en question 12 heures par jour, moyennant une rémunération
en droits d'auteur (80 à 100 euros la journée). Deuxième étape : la réactualisation, deux fois moins onéreuse. Si le Guide du Routard
mise surtout sur le courrier des lecteurs pour dénicher de nouvelles adresses (8 000 vade-mecum postés chaque année en échange), Rivages, spécialiste des guides des hôtels et résidences de charme, s'enorgueillit d'envoyer ses enquêteurs sur place tous les deux ans. D'où un budget « terrain » qui avoisine les 70 000 euros par an. Pour un guide « atypique
» (Petit Futé Mongolie), la barre des 10 000 exemplaires vendus doit être franchie pour que l'éditeur rentre dans ses frais. Mais pour une compilation
du type Meilleures chambres d'hôtes à Paris, amortissement garanti
dès le 3 000e exemplaire écoulé.
Enfin pour la traduction, jusqu'à
20 personnes peuvent être réquisitionnées
: ainsi le Lonely Planet Chine
a mobilisé 5 traducteurs, 5 re-lecteurs,
3 graphistes, 2 cartographes, plus le fabricant, l'imprimeur... pour aboutir enfin à l'édition en français !
En 2004, 10 millions d'exemplaires
ont atterri dans vos poches, pour un chiffre d'affaires de près de 100 millions d'euros. Le Guide du Routard se taille la plus grosse part du gâteau, avec plus de 30 millions d'euros de chiffre d'affaires en 2004, et 30 % de parts de marché. Son éditeur Hachette Livre laisse donc loin derrière les deux autres géants de l'édition du tourisme en France : Michelin (20,6 %) et son célèbre Guide Vert, puis Gallimard (7 %) et notamment ses Géoguides. De janvier
à mars, les guides de voyage s'arrachent comme des petits pains (80 % des ventes annuelles). En particulier
le trio gagnant des destinations
Corse, Maroc et Croatie, qui, cette année encore, caracole en tête des ventes. Mais avec près de 900 titres nouveaux ou réédités chaque année, le marché frôle la saturation. Ajouté à la concurrence d'Internet (+ 84 % de pages vues en un an sur Routard. com), le guide du voyage a coulé des jours plus paisibles.
Laure de Charette
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