03 avril 2007

24 heures, Prison Break, Desperate Housewives, Les Experts... Les séries télé connaissent un engouement sans précédent. Un succès qui n'a pas échappé au groupe hollando-britannique Unilever. Son idée : créer sa propre série et l'utiliser comme support pour lancer la nouvelle gamme de shampoing Sunsilk. Entièrement diffusée sur Internet - un concept inédit en France - la Web-série Libre Comme l'Air compte 12 épisodes de 2 minutes 30, diffusés chaque semaine depuis le 3 avril sur le site Sunsilk et sur le fameux dailymotion. Un moyen donc de générer du trafic sur le site de la marque... « Notre objectif est de toucher le plus efficacement notre cible : les jeunes femmes, très férues d'Internet et souvent fans de séries. Forts de ce constat, nous avons choisi de créer la notre comme un véritable divertissement, uniquement diffusée en ligne. Et si l'investissement est plus conséquent que pour une campagne produit classique, nous en attendons un plus grand retour. Nous espérons générer plus d'un million de visites sur notre site en 4 mois ! Notre but : créer un rendez-vous hebdomadaire avec nos clientes, rentrer dans leur quotidien et booster la notoriété de la marque » explique Emilie Allonier, chef de groupe capillaires chez Unilever. Loin de ressembler à une publicité centrée sur le produit, Libre Comme l'Air raconte les tribulations de Chloé, une jeune provinciale de 22 ans qui débarque à Paris avec la ferme intention de devenir comédienne. L'écriture de la série a été confiée à Fabrice Clerté, qui travaille aussi pour Les guignols de l'Info sur Canal +, et la caméra à François Desagnat, auteur de nombreux spots de pub (Quick, Neuf Telecom...), clips (Jane Birkin, Faudel, Calogéro, Chimène Badi...), et réalisateur des films déjantés La Beuze et Les 11 commandements. Avec cette série, Unilever compte bien faire marcher le bouche à oreille et « créer un buzz » comme on dit...



Sandrine Gautier


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