Spiritueux: l'argent liquide

Couleur ambrée, liquide transparent, alcools forts… Les spiritueux investissent les nouveaux temps de détente à la mode, type afterworks, before ou tapas. Restrictions de distribution ou pas, les stratégies marketing se dépêchent de repositionner les spiritueux sur le marché du luxe.

Les flops et les tops

Les flops Les prémix ou «ready-to-drink» Ce sont ces cocktails prémélangés ultrasucrés, vendus dans des mini-bouteilles. Après l’envolée de 2002 à 2004, une surtaxe sur la teneur en sucre a fait tomber les prémix de leur piédestal. Résultat?:quelques marques comme la Smirnoff Ice survivent, mais leurs ventes ont baissé de 40 % en 2007. La manzana Après avoir bénéficié d’une ascension fulgurante entre 2001 et 2005, la (...)

Les groupes derrières les marques

1- Diageo: Smirnoff, Johnnie Walker, Bailey’s, J&B, Captain Morgan. Chiffre d'affaires 2006: 15 milliards d’€. 2- Pernod-Ricard : Ballantine’s, Chivas Regal, Jameson, The Glenlivet, Beefeater, Stolichnaya, Havana Club, Ricard, Pastis 51, Malibu, Kahlua, Soho, Suze. Chiffre d'affaires 2006: 6 milliards d’€. 3- Bacardi-Martini: Martini, Bacardi, Grey Goose. Chiffre d'affaires (...)

L'argent liquide

«La croissance de la consommation mondiale de spiritueux grimpera de 0, 8 % par an sur les 5 ans à venir, contre 1 % de croissance ces 5 dernières années, se félicite Robert Beynat, commissaire général des salons Vinexpo. Mais les spiritueux (...)

Made in France, so smart en Asie

Malgré un taux de change défavorable à l’euro, la France a battu en 2007 son record d’exportations de vins et spiritueux, avec plus de 9 milliards de chiffre d’affaires (l’équivalent de 180 Airbus) à l’international. Soit une progression de 6,9 % par (...)

Vodka: la bataille du premium

Un tiers d’alcool blanc, deux tiers de soda… La recette macère depuis des années mais le mélange n’est pas frelaté. Exit cognac ou whisky secs: la tendance est au long drink! Plébiscité par les Américains, ce cocktail composé d’un spiritueux allongé (...)